Starea proastă a economiei Estoniei a dus la o scădere a cifrei de afaceri din publicitate în casele media | Estonia

Veniturile din vânzări ale Grupului Ekspress au ajuns la 16,2 milioane de euro în primul trimestru, o scădere cu trei procente față de aceeași perioadă a anului trecut. Veniturile din publicitate au scăzut cu nouă procente comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Veniturile din publicitate includ atât produsele din hârtie, cât și publicitatea digitală, iar aceasta este în întreaga regiune baltică.

Ekspress Grupp nu publică o defalcare separată a veniturilor din publicitate pe țară, dar CEO-ul grupului, Mari-Liis Rüüütsalu, a spus că impactul a venit în principal din Estonia, nu din Letonia sau Lituania.

„Economia Estoniei a suferit cea mai mare presiune în primul trimestru, pe lângă alegerile Riigikogu organizate anul trecut, care au contribuit bine la veniturile Express Group în primul trimestru al anului 2023. În acest an, vor avea loc alegeri atât în ​​Estonia, cât și în Lituania. ” a spus Rüütsalu Distribuit pe al doilea și al treilea trimestru.

„Nu facem prognoze în avans, dar în acest moment se vede că starea de spirit de primăvară a afectat și vânzările de publicitate într-o direcție mai favorabilă față de începutul anului”, a adăugat Rotsalo.

Tevel: Vânzările de reclame pentru aprilie sunt de fapt în creștere ușor

CEO-ul Postimees Group, Thomas Tiffel, a recunoscut că volumul vânzărilor de reclame în primul trimestru a scăzut, de asemenea, de la an la an.

„A fost în mare parte legată de alegerile Riigikogu din primăvara anului trecut și de dolarii publicitari care s-au mutat acolo. Comparativ cu anul trecut, am văzut de fapt o ușoară creștere a cifrei de afaceri în reclame în aprilie”, a spus Tevel.

Tevel a spus că motivul scăderii numărului de reclame se datorează recesiunii economice din Estonia. „Este adevărat că recesiunea, care a durat opt ​​trimestre consecutive, și-a pus amprenta asupra încrederii consumatorilor și a agenților de publicitate deopotrivă și poate fi de așteptat la o redresare mai largă a pieței de publicitate atunci când încep să apară mai multe semne pozitive din economie”, a spus el. Tevel.

Potrivit lui Teveli, principala problemă din punctul de vedere al pieței locale de publicitate este concurența inegală cu marile platforme digitale.

„Google și Facebook iau sute de milioane de euro în bani publicitari fără taxe în Estonia în fiecare an. Lucrul trist este că, de exemplu, biroul fiscal din Letonia colectează date despre vânzările de platforme digitale, iar statul Letonia are o imagine de ansamblu. mișcarea”, a spus Tevel „Acești bani, dar pe nimeni din Estonia nu era deloc interesat de câți bani fără taxe erau mutați din țară”.

Potrivit Statistics Estonia, în luna martie a acestui an, volumul veniturilor din vânzări ale companiilor de comerț cu amănuntul a scăzut cu patru procente față de aceeași perioadă a anului trecut. Magazinele de bunuri industriale au fost cele mai afectate de scăderea volumului vânzărilor companiilor de retail, volumul a scăzut cu nouă la sută față de ceea ce era în luna martie a anului trecut. În februarie, veniturile din vânzări ale afacerilor cu amănuntul au scăzut cu trei procente la prețuri constante față de anul precedent. Scăderea veniturilor din vânzări ale companiilor comerciale a continuat mai bine de un an și jumătate la rând.