Publicitatea personalizată este interzisă în Europa. Specialiştii în marketing trebuie să caute alternative
Expertul și antrenorul de marketing Katrin Vilimaa-Otsing va avea cu siguranță un impact atât asupra Meta, cât și în lumea marketingului în general. „Înțeleg că problema este că Meta nu permite utilizatorilor să renunțe la publicitatea personalizată. Când creați un cont Meta, trebuie să fiți de acord cu termenii de utilizare, iar termenii includ publicitate direcționată. El explică fundalul pentru decizia, spunând: „Meta a pierdut deja argumentul că „Nu ar trebui să se facă în acest fel, iar acum încearcă să o evite făcând o opțiune plătită pentru a renunța la reclame”.
„Se pare că va fi un JOKK și va rămâne valabil, sau ar trebui Meta să permită oamenilor liberi să limiteze utilizarea datelor lor”, adaugă el.
Poate duce la pierderi uriașe
Pierderea financiară a lui Meta poate să nu fie cea mai mare, dar marketerii vor începe probabil să caute în altă parte. „Cea mai mare pierdere ar fi dacă Meta ar trebui să permită oamenilor să limiteze utilizarea datelor personale atunci când vizează reclame. Având în vedere cât de proastă este reputația Meta în ceea ce privește datele, este probabil ca mai puțini oameni să profite de această oportunitate. Aceasta la rândul său înseamnă că reclamele nu mai sunt eficiente.” Specialiştii în marketing vor începe să-şi îndrepte banii în altă parte, ceea ce va însemna o pierdere semnificativă a veniturilor din afaceri pentru Mittal”, subliniază Villema-Otsing.
De asemenea, trebuie luat în considerare faptul că Meta interzice conturile, șterge postările din necesitate sau din cauza unei erori, iar suportul său pentru utilizatori este lent. Din cauza tuturor acestor lucruri, s-ar putea să nu aibă sens ca marketerii să continue să folosească platformele Meta.
Versiunea cu plată nu este soluția ideală
Dacă Metalului i se permite să continue cu așa-numita versiune plătită fără reclame, pe care au promis că o va dezvălui în noiembrie, există posibilitatea ca conținutul organic să devină din nou scump. „În acest caz, eficiența reclamei poate scădea și ea, pentru că varianta cu plată poate fi permisă de cei destul de bogați, iar aceștia sunt tot oameni care vor să fie prinși de reclamă, pentru că au bani să consume produse și servicii, ” evaluează Katrin Villema-Otsing.
„Cu toate acestea, acestea sunt vremuri interesante pentru marketeri, iar adevărul vechi este că nu ar trebui să vă puneți toate ouăle într-un singur coș. Acele companii care și-au construit întreaga afacere pe pământ străin, adică platforma Meta, ar trebui să ia în considerare urgent alternative. ”, subliniază el. Canalele private precum o listă de e-mail sau un site web sunt foarte importante.
Nu este prima dispută asupra datelor
Între timp, Erkki Heinsar, șeful agenției media digitale Mediabrands Digital, spune că acum trebuie să așteptăm puțin înainte de a putea comenta implicațiile mai largi ale deciziei. „Atât Metal, cât și Google au avut numeroase dispute legate de utilizarea datelor în trecut și probabil că vor continua să facă acest lucru în viitor. Putem vedea dacă acest caz particular va fi rezolvat sub forma unui acord, amenzi sau o a treia formă. , și care va fi reacția.” „Mita, putem vedea.”
Dacă singura obiecție a lui Meta este o versiune plătită fără reclame, Heinsaar nu vede prea mult impact de la decizia de ieri. El estimează că „marea majoritate a utilizatorilor vor folosi în continuare versiunea gratuită cu reclame”.