Publicis și Digitas România au lansat Indicele digital al sănătății
PubliCSI și Digitas România, cu sprijin De la echipa de informații din PubliCis Groupe Romania, a dezvoltat Indicele digital al sănătății, care este un instrument de branding proprietarSănătatea digitală. DHI este conceput special pentru a furniza Clienții cu informații relevante, în timp real, despre starea mărcilor lor – de la raze X și concurență la diferite predicții ale celor mai bune decizii de afaceri.
Pe baza DHI, au fost create clasamente lunare personalizate pentru multe industrii importante. În această primă etapă, primul trimestru al anului 2021 a fost luat în considerare în comparație cu trimestrul al patrulea al anului 2020, cu scopul de a identifica cât mai clar posibil dezvoltarea industriilor pe baza deciziilor lor digitale.
Primele categorii care sunt analizate sunt automobile, servicii bancare, retail și telecomunicații www.digitalhealthindex.ro. Mai multe categorii vor fi introduse până la sfârșitul acestei luni și vor fi disponibile pentru vizualizare în infografică.
După un an care le-a afectat drastic stilul de viață, românii se simt mai izolați ca niciodată și spun că nu mai simt că sunt. 83% spun că nu mai simt că au o legătură cu mărcile (Surse: GWI 2020 și SNA focus). Trecerea inevitabilă către Internet, cum ar fi: cursuri online, cumpărături online și mese online de familie, a evidențiat doar necesitatea unui nou tip de măsurare care să evalueze în mod clar prezența digitală a mărcii pe o bază actualizată.
Bazat pe mai multe surse de date, DHI este un instrument modern și sofisticat pentru imagistica radiografică, măsurarea calitativă și cantitativă a tuturor indicatorilor de marcă, pentru mărci selectate și concurenții acestora, pentru a ajuta la restabilirea contactului dintre consumatori și mărci.
„Dacă, atunci când luați decizii, nu știți ce se întâmplă cu marca dvs. și vă bazați doar pe modele de marketing de acum 2-3 ani, atunci nu ați făcut absolut nimic. Mărcile au nevoie de date noi și actualizate care să reflecte ceea ce se întâmplă astăzi sau cel puțin în această săptămână. În caz contrar, marketingul perpetuu devine marketingul întârziat întotdeauna. Indicele sănătății digitale vine cu noua eră de măsurare, integrând milioane de puncte de date în timp real cu un potențial mare în deciziile de afaceri viitoare ale clienților noștri: de la prioritizarea canalelor media, obținerea unui conținut mai bun, la Cele mai eficiente strategii de comunicare ”, a declarat Teddy Domitrisco, CEO al Publicis Groupe România.
Cum se calculează DHI?
Indicele digital de sănătate este format din trei scoruri principale, fiecare reprezentând o treime.
- Puncte de alimentare digitale Măsoară cât de importantă este o marcă pentru consumatori.
- Rezultatul conținutului de rezistență Măsoară prezența online a unui brand pornind de la sursele de semnal din spațiul digital.ro și cântărește impactul acestor semnale (spectatori), cu alte cuvinte, nu este suficient să menționăm multe mărci online, de asemenea, trebuie să aibă o vizibilitate puternică pentru a obține un scor mai mare.
- Puncte de loialitate Măsurează nivelul de empatie al unui anumit brand prin numărul de interacțiuni pozitive pe care brandul le colectează pe social media.
„Indicele digital al sănătății măsoară atât cantitativ, cât și calitativ sănătatea unei mărci numeric. În timpul creării sale, am putut identifica surse de date care furnizează simultan aceiași indicatori atât pentru marca aleasă, cât și pentru concurenții săi, pentru a direcționa clienții către relevanți comunicare pentru un public în continuă schimbare. ”Șef de date și business intelligence la Digitas România, Faptul că ne uităm la link-urile de socializare ale mărcilor concurente, în timp real, este un factor de diferență uriaș pe piața din România.
Indicele Digital Health este o constatare Procesul de transformare digitală al Publicis Groupe, cu scopul de a-l maximiza Investiția clienților în comunicații. Soluțiile grupului se bazează pe economie, Instrumentele de date determină rentabilitatea investiției în comunicații pentru a genera vânzări sau pentru a influența indicatorii de branding.
Pentru mai multe informații, consultați www.digitalhealthindex.ro