Piața media din România arată rezistență în 2020
Bugetele publicitare combinate cheltuite pe piața mass-media din România în acest an au rămas aproximativ la același nivel ca în 2019. Aceasta este cea mai bună performanță pe piețele Uniunii Europene, potrivit unei analize publicate de GroupM.
„Piața locală și-a revenit foarte repede după scăderea semnificativă din al doilea trimestru (-30%), înregistrând o creștere de 15% în a doua jumătate. Acest lucru ne face să fim încrezători în jurul anului 2021, anul în care ne așteptăm la o creștere de 3,4% , realizat în principal din timpul sectorului digital (+ 17,6%), a citat Mihai Visan, director comercial principal GroupM Ziar financiar.
Cifrele înregistrate anul acesta pe piața internă au urmat tendințele globale, sectoarele cele mai afectate fiind în aer liber și cinema (-22,3%), respectiv radio (-13,5%).
Sectorul tipografiei a accelerat în tendința sa descendentă de la -8% la -14% și a atins o cotă de piață marginală de 2,2%. Între timp, sectorul digital a înregistrat o creștere estimată de 4,8%, atingând o cotă de piață de 19,8% (respectiv 21,7%, inclusiv extensii digitale pentru mass-media tradițională), susținută de campanii de comerț electronic pentru jucătorii tradiționali și întreprinderile mici și mijlocii care s-a adaptat rapid.
Televiziunea, partea care continuă să atragă cele mai multe investiții, a crescut cu 2,8% și a atins cota de piață de 65%.
[email protected]
(Sursa imaginii: Dreamstime.com)