Nike ajunge pe marile ecrane

Compania de îmbrăcăminte sport Nike (la) lucrează din greu pentru a rezolva problemele legate de stocuri care au apărut în urma problemelor legate de lanțul de aprovizionare de anul trecut, oferind în același timp o creștere de două cifre în liniile sale de afaceri. Însă pentru fanii sportului și a filmelor, aprilie va oferi o oportunitate de a afla cum, în urmă cu aproape 40 de ani, un start-up a ajutat-o ​​pe Nike să devină unul dintre cele mai importante mărci din baschet.

Comentariu de piață de către Analistul eToro pentru România, Bogdan Maiureanu

Fanii așteaptă lansarea la începutul lunii aprilie Air – Dodge LegendFilmul îi are în distribuție pe Matt Damon, Ben Affleck, Jason Bateman și Viola Davis. Biopicul se va concentra pe Sonny Vaccaro, creatorul tenișilor Air Jordan. În 1984, Nike căuta să găsească o modalitate de a deveni una dintre cele mai importante mărci de pantofi de baschet din Statele Unite, iar Vaccaro a decis să urmărească un parteneriat cu Michael Jordan, un începător care tocmai fusese ales al treilea la clasament de către Universitatea din Chicago. Bulls. Carolina de Nord.

Pe măsură ce cariera lui Michael Jordan a decolat, Air Jordans a devenit un fenomen cultural, vânzând milioane de pantofi, încasând milioane de dolari și conducând la linia de încălțăminte și îmbrăcăminte a mărcii Jordan sub umbrela Nike. Un teaser trailer pentru noul film a fost difuzat în timpul Super Bowl timp de două săptămâni costul așteptat din cele 7 milioane de dolari plătite de Amazon. Filmul va fi lansat pe 5 aprilie în cinematografe, după care va fi difuzat și de Prime video.

Nu este o coincidență că Air înfățișează unul dintre cele mai emblematice mărci și sportivi din istoria sportului: Jordan. Marca rămâne atractivă pentru clienți, în ciuda retragerii lui Michael Jordan din 2003. De fapt, în cel mai recent raport de câștiguri, Nike a raportat că toate mărcile sale, Nike, Jordan și Converse, au înregistrat o creștere neutră din punctul de vedere al monedei anul trecut.

Nike bate Prognoze trimestriale privind veniturile și veniturile, cu stocurile în exces reduse trimestrial. Inventarul este un punct focal major pentru investitori, deoarece nivelurile ridicate rezultate din întreruperile lanțului de aprovizionare înseamnă că Nike a fost nevoită să facă reduceri pentru a-și schimba produsele, reducând marjele de profit. CEO-ul Matt Friend i-a liniștit pe investitori spunând că compania înregistrează „progresuri extraordinare în ceea ce privește stocurile” și le dă speranță pentru marje de profit mai mari.

Acțiunile Nike au avut șase luni puternice, câștigând mai mult de 25% pe măsură ce consumatorii au continuat să cheltuiască, cu brandul său incontestabil la îndemână pentru a ajuta gigantul de îmbrăcăminte sport să treacă prin câțiva ani grei. Deși îndrumările au fost puțin slabe pentru întregul an, există o mulțime de aspecte pozitive pentru investitori, cum ar fi stocuri mai scăzute, vânzări puternice direct către consumatori și redeschiderea Chinei.

Principalul concurent al Nike, Adidas (ADDYY) și-a raportat câștigurile la începutul acestei luni și a arătat, de asemenea, probleme care decurg în principal din anularea contractului Yeezy de la Kanye West. Drept urmare, compania a raportat un impact negativ de aproximativ 600 de milioane de euro anul trecut, cu indicații pentru o altă pierdere de venituri de aproximativ 1,2 miliarde de euro din nevânzarea acțiunilor existente ale produselor Yeezy.

Acțiunile Nike înregistrează o creștere de aproape 1% până în prezent, iar cele ale Adidas au crescut cu aproape 8%. Investitorii se tem că marjele Nike vor scădea în continuare pentru a rezolva problema stocurilor. Dar dacă un investitor ar fi investit în 2012, 10.000 de dolari în total, în egală măsură în cele două companii, la sfârșitul lunii februarie a acestui an, poziția sa ar fi depășit 42.000 de dolari. Aceasta reprezintă un randament anual de 13,75%.