James Bond Brands sărbătorește în sfârșit „No Time To Die”

Cu o zi înainte ca „No Time to Die” să înceapă vineri în cinematografele americane, Bollinger, șampania preferată a lui James Bond, a susținut un pre-spectacol la un teatru de lux din South Street Seaport din New York. VIP-uri în rochii cu paiete și smoching au pozat pentru fotografii pe covorul roșu, au mâncat caviar și au băut un vin în ediție limitată făcut pentru 007 – în timpul filmului și ore întregi după aceea.

Dacă scena a fost familiară pentru unii dintre cei prezenți, a fost pentru că a fost. „Este foarte ciudat”, a declarat Alexander Michas, președinte și director de operațiuni al Vintus, un importator de bollinger din New York. Este un pic ca Groundhog Day. La urma urmei, în urmă cu doi ani, înainte de data de lansare originală din primăvara anului 2020, No Time to Die, Bollinger a participat la o petrecere similară. Etichetele James Bond, lista de invitați, chiar și hainele erau similare; Unii dintre participanți a purtat aceeași ținută pentru ambele părți.

Pentru Bollinger, o mică casă de șampanie de familie, conexiunea Bond este de neprețuit.

„Ajută oamenii să înțeleagă ce reprezintă Bollinger”, a spus Michas. „De ce bea James Bond Bollinger? Pentru că el este cel mai bun. Tot ce face este cel mai bun.”

„Vedem o creștere a vânzărilor când apare filmul Bond”, a adăugat el. La nivel global, a spus Michas, a auzit estimări ale unei creșteri de 20% a vânzărilor în jurul deschiderii filmului.

Alyssa Fadden, care lucrează pentru Ventus și planifică petreceri, a declarat că Bollinger are multe în joc cu Bond și va organiza cât mai multe petreceri temporare de câte ori este nevoie. „Bond este cel mai important moment al nostru de a străluci”, a spus ea. „Chiar dacă lansarea va fi împinsă mereu, vom fi acolo pentru a o sărbători”. (Deși, observă domnul Michas, momentul este puțin dificil, spunând: „Mulți oameni au băut șampanie în timpul pandemiei și avem o penurie”)

Franciza James Bond are în prezent zeci de parteneri și mărci la fel de diverse precum Adidas to Land Rover la Jamaica Tourist Board. Unele mărci, precum Bollinger, au fost scrise în romanele originale James Bond de Ian Fleming. Altele sunt mult mai noi. De exemplu, Triumph Motorcycles a devenit partener al „No Time To Die” după ce compania a stabilit o relație cu coordonatorul jocului Bond Stunt, Lee Morrison.

Companiile partenere își cheltuiesc, în general, propriile resurse pentru a promova filmele Bond prin reclame TV, publicare de reviste, campanii de socializare, afișaje de ferestre, produse legate de obligațiuni, evenimente de influențare și multe altele. Stephen Bruno, director de marketing al MGM, care distribuie filme Bond, a declarat că valoarea de marketing a companiilor partenere valorează mai mult de 100 de milioane de dolari. Dar valoarea pentru acele companii partenere, atât în ​​ceea ce privește vânzările serioase, cât și conștientizarea mărcii, este atât de valoroasă încât ar face orice, chiar să comercializeze același film nu o dată, ci de două ori.

„Îl numim efectul Bond”, a spus Adam Vanderveen, director de marketing pentru Triumph Motorcycles America.

Înainte de deschiderea No Time to Die, compania a lansat 250 de motociclete Tiger 900 Bond Edition. „Alocarea SUA s-a epuizat în 45 de secunde”, a spus Vanderveen. „Alte produse care sunt foarte rare durează ore sau zile până se vând.”

Când compania postează ceva pe social media legat de James Bond, nu se concentrează doar pe această postare. Efectul Bond afectează implicarea pe conținutul lansat în ziua precedentă în ziua următoare. Chiar și agenții locali intră în parteneriat. „Cu toții avem trailer-uri de filme, precum și imagini din culise care arată cum au fost create cascadorii folosind motocicletele noastre”, a spus el. „Obligațiunile injectează energie în orice”.

Mașinile joacă un rol deosebit de important în universul Bond. Sam Mendes, care a regizat „Spectre”, a prezentat Aston Martin DB10 din filmul respectiv ca „membru al personalului”.

Aston Martin are patru mașini în filmul No Time To Die și, de la deschiderea filmului în Marea Britanie pe 30 septembrie, compania a declarat că a înregistrat o creștere de aproape 30% a numărului de utilizatori care vizitează site-ul.

„Este vorba despre recunoașterea mărcii”, a spus Marek Richman, vicepreședinte executiv și director creativ la Aston Martin. „Pentru a spune tuturor că un Aston Martin este condus de cel mai tare tip de pe planetă, mergi să-l cumperi. Cu siguranță vedem o creștere a vânzărilor din asta.”

Alții se bucură de profituri rapide din produsele în ediție limitată.

În jurul datei originale de lansare „No Time to Die”, Omega a început să vândă „Ediția 007” a ceasului Seamaster Diver pe care Daniel Craig l-a ajutat la proiectare. (Una dintre cele mai mari priorități ale sale a fost să fie ușoară, astfel încât să nu-i împiedice săriturile de cascadorie.) În ultimele trei săptămâni, înainte de lansarea reală a filmului, a existat o creștere a vânzărilor. „Avem o mulțime de comenzi back-end”, a spus Raynald Eichlemann, președinte și CEO Omega. „Are o adevărată calitate de colecție, deoarece se referă la cel de-al 25-lea film Bond și la ultima călătorie a lui Daniel, 007”.

A fi partener Bond este atât de valoros încât unele mărci nici măcar nu au contracte formale cu franciza Bond. Bruno MGM a spus că au existat discuții strategice despre campaniile lor înainte de premieră, dar „nu există cereri specifice”. „Partenerii noștri văd valoarea angajării cu Bond și a investi în consecință.” Fără cereri specifice, desigur, nu există un sens clar dacă merită cheltuielile cu două părți. Mărcile trebuie să țină cont dacă eforturile lor au sens și mulți simt că le fac.

„Avem un acord de strângere de mână între familie și familie”, a spus Bollinger Michas. „Ne facem partea pentru că iubim asociația.”

Așadar, când pandemia a întârziat lansarea în teatru a No Time to Die, partenerii lui Bond nu s-au plâns, chiar dacă mulți dintre ei au lansat deja producții în ediție limitată, au organizat evenimente și au pus timp, energie și bani în campaniile publicitare care au fost pe cale să înceapă. În schimb, pregătește-te să o faci din nou de îndată ce echipa Bond spune „du-te”.

„Am planificat acest eveniment mult mai repede decât evenimentul tipic Bollinger Champagne”, a spus doamna Faden. Ea chiar și-a ascuns șampania, așa că va fi gata când franciza Bond îi va spune că filmul vine, indiferent cât de scurt este preavizul.

Unele mărci au profitat chiar de întârziere, obținând efectul Bond nu o dată, ci de două ori.

„La începutul anului 2020, au lansat de fapt remorca„ No Time to Die ”, care arăta motocicletele noastre în interior”, a spus domnul VanderVeen de la Triumph Motorcycles. „Am anunțat deja parteneriatul nostru, așa că ne putem bucura de el puțin mai mult decât am face dacă filmul nu ar fi întârziat”.

Aston Martin se afla în aceeași poziție. „În remorci, a fost prezentat DB5, așa că putem merge mai departe și să vorbim despre asta”, a spus domnul Reichmann.

Întârzierea înseamnă practic că există două perioade de hype în jurul lansării filmului. În cuvintele sale, „Trebuie să ne scufundăm de două ori”.