Google se îndepărtează de „cookie-uri” pentru a urmări utilizatorii
Google s-a înțărcat din „cookie-urile” de urmărire a utilizatorilor care permit gigantului web să difuzeze reclame personalizate, dar a provocat, de asemenea, o încălcare a avocaților confidențialității.
Luna trecută, Google a dezvăluit rezultatele testelor care arată o alternativă la practica îndelungată a urmăririi, susținând că poate îmbunătăți confidențialitatea online, permițând totuși agenților de publicitate să trimită mesaje relevante.
„Această abordare ascunde în mod eficient persoanele din mulțime și folosește procesarea pe dispozitiv pentru a păstra privat istoricul web al oricui din browser”, a explicat Managerul de produs Google, Chetna Bendra, în dezvăluirea sistemului numit Învățarea Federată a Cohortelor (FLoC).
„Rezultatele indică faptul că, atunci când vine vorba de construirea unor audiențe bazate pe interese, FLoC poate oferi un semnal alternativ eficient cookie-urilor terțe.”
Google intenționează să înceapă să testeze abordarea FLoC cu agenții de publicitate mai târziu în acest an folosind browserul său Chrome.
„Publicitatea este esențială pentru a menține internetul deschis tuturor, dar ecosistemul web este în pericol dacă practicile de confidențialitate nu țin pasul cu schimbarea așteptărilor”, a adăugat Bendra.
Google are multe stimulente pentru schimbare. Gigantul de internet din SUA a fost pus sub incidență pentru confidențialitatea utilizatorilor și este pe deplin conștient de tendințele legislației care protejează drepturile de date ale oamenilor.
Teama din ce în ce mai mare de urmărirea cookie-urilor a întărit legislația privind drepturile internetului, cum ar fi Legea generală privind protecția datelor din Europa și a determinat gigantul internetului să elaboreze o modalitate de a viza eficient anunțurile fără să știe prea multe despre nimeni.
– „Coșmar de confidențialitate” –
Unele tipuri de cookie-uri – care sunt fișiere text care sunt stocate atunci când un utilizator vizitează un site web – sunt potrivite pentru conectări și navigare pe site-urile vizitate frecvent.
Oricine a tras o pagină de înregistrare online doar pentru a-și introduce automat numele și adresa, după caz, are cookie-uri de mulțumire. Dar alte tipuri de cookie-uri sunt văzute de unii ca fiind scandaloase.
„Cookie-urile terță parte sunt un coșmar de confidențialitate”, a declarat pentru AFP Bennett Sivers, expert tehnic la Electronic Frontier Foundation.
„Nu trebuie să știți ce au făcut toți ceilalți doar pentru a plasa un anunț”.
Credea că publicitatea bazată pe context ar putea fi eficientă. De exemplu, a fi cineva care caută rețete pe un site de gătit care afișează reclame pentru vase sau magazine alimentare.
Safari și Firefox au eliminat deja cookie-urile de la terțe părți, dar sunt încă utilizate de cel mai popular browser din lume – Chrome.
Chrome a reprezentat 63% din piața globală a browserelor anul trecut, potrivit StatCounter.
„Este o responsabilitate legală și competitivă pentru Google să continue să utilizeze cookie-uri terțe, dar vor ca activitatea lor publicitară să continue să prospere”, a spus Sayvers.
Cypher și alții își exprimă îngrijorarea cu privire la utilizarea de către Google a unei formule secrete pentru a grupa utilizatorii de internet în grupuri și pentru a le oferi ecusoane „de grup” de genul care vor fi utilizate pentru a viza mesajele de marketing fără să știe exact cine sunt.
„Există posibilitatea ca acest lucru să exacerbeze multe probleme de confidențialitate”, a spus Sievers, subliniind că noul sistem ar putea crea ecusoane „colective” de la persoane care ar putea fi vizate cu puțină transparență.
„Există o cutie neagră pentru învățarea automată care va lua în considerare tot ceea ce ați făcut, chiar și în browserul dvs. și va scuipa un afiș care spune că sunteți genul de persoană”, a spus Sayvers.
„Agenții de publicitate vor descifra ce înseamnă aceste evaluări”.
Și se aștepta ca agenții de publicitate să deducă în cele din urmă etichete care includ vârste, sexe sau etnii specifice și care sunt persoanele susceptibile de opiniile politice extremiste.
Specialiștii în marketing pentru Open Web Business Alliance fac campanii împotriva traficului colectiv Google, punând la îndoială eficacitatea acestuia și susțin că va forța mai mulți agenți de publicitate în „grădina cu ziduri”.
„Propunerile Google sunt rele pentru proprietarii independenți de mass-media, răi pentru tehnologia publicitară independentă și rău pentru specialiștii în marketing”, a spus James Roswell într-un comunicat.
gc / rl