Bray & Co îi solicită lui Mark Zuckerberg și industriei de publicitate să facă schimbări în sănătatea mintală a tinerilor
Agenția de publicitate Bray & Co. O campanie numită Dear Mark este o inițiativă populară care cere publicului și industriei de publicitate să contribuie la presiunea lui Mark Zuckerberg să eticheteze fotografiile filtrate de pe Instagram și Facebook cu #filteredimage pentru a controla efectele negative ale rețelelor sociale asupra tinerilor. Sănătate psihologică.
Elementele campaniei includ un cont Instagram @thedearmarkproject, un podcast de sănătate mintală care include profesioniști invitați din domeniul sănătății și multe alte active care pot fi partajate online.
S-au spus multe despre impactul negativ pe care rețelele sociale îl au asupra adolescenților și adolescenților, de la hărțuirea de la egal la egal la stiluri de viață nerealiste. Imaginile cu „influenceri” cu aspect perfect au un impact atunci când afișează standarde de frumusețe nerealiste, iar Dear Mark își propune să reamintească spectatorilor când acele imagini cu aspect casual primesc ajutor la filtrare.
Un sondaj din 2021 efectuat pe 200 de adolescenți și adulți tineri cu vârste cuprinse între 13 și 21 de ani de la ParentsT împreună a constatat că 61% dintre respondenți au raportat că filtrele feminine au contribuit la gânduri negative despre aspectul lor.
Filtrele încorporate de Instagram în special, care sunt susceptibile de a aduce modificări atractive la iluminare și culoare, sau de a îmbunătăți aspectul unei persoane prin albirea sau zappingul dinților, creează așteptări nerealiste. Acum, cu mai multe filtre ca niciodată, pot oferi și iluzia perfecțiunii prin efectuarea unei versiuni virtuale de chirurgie plastică și bărbierirea kilogramelor, mărirea buzelor sau redimensionarea nasului.
„Avem standarde de publicitate și declinări de răspundere în toate mass-media, dar îi dezamăgim pe tineri că nu ținem Meta la aceleași standarde când vine vorba de imagini”, a declarat Peter Bray, fondatorul Bray & Co și ECD. „Etichetarea automată a fotografiilor care folosesc filtrul Instagram ca #filteredimage este o mică schimbare de făcut și solicităm industriei de publicitate să susțină această inițiativă și să-l tragă la răspundere pe Mark Zuckerberg în special.”
Succesul proiectului va fi judecat după o singură măsură: evaluarea imaginilor filtrate. Așadar, cererea este ca toate agențiile și mărcile să susțină această inițiativă și să înceapă să folosească #filteredimage pe imaginile campaniei lor digitale.
„În aceste zile, rețelele sociale sunt un focar de declanșatoare”, a spus Andrea Evgeniou MS, terapeut și fondator al Positive Regard For You. „Pentru a ne bucura în continuare de beneficiile rețelelor sociale, trebuie să colaborăm cu toții pentru a face din acesta un spațiu mai sigur care să ne calmeze sistemul nervos, mai degrabă decât să-l activăm.”