DDB România, singura agenție românească care a câștigat o medalie de argint la Premiile Cresta 2022

Agenția de creație DDB România, membră a TheGroup, este singura agenție din România care a primit Trofeul de Argint la Cresta Awards 2022, unul dintre cele mai importante festivaluri internaționale dedicate creativității în comunicare.

DDB România a fost distinsă cu o Medalie de Argint la categoria „Brand Content” pentru campania #DeNetestat (Unscreenable), o inițiativă de desființare legislativă a testelor de virginitate, lansată la nivel național, la începutul lunii iunie a acestui an, în parteneriat cu rețeaua. pentru prevenirea și combaterea violenței împotriva femeilor (VIF).

Premiile Cresta sunt unul dintre cele mai importante festivaluri globale dedicate creativității în comunicare, care, la începutul lunii octombrie, a anunțat campaniile câștigătoare pentru 2022. Printre acestea se numără #UnExaminable, o campanie concepută de DDB România, în parteneriat cu Prevention Network. . și combaterea violenței împotriva femeilor (VIF). #UnExaminable a primit un premiu de argint la categoria „Brand Content”, subcategoria „Brand Funded (Realistic) Film”, cu cele mai mari puncte totale dintre agențiile locale care participă la festival. DDB este singura agenție din România care a câștigat un premiu la Premiile Cresta 2022. Între timp, campania #UnExaminable a fost inclusă și în categoria „Healthcare”, care este subcategoria „Public Awareness”.

„Dedicăm trofeul întregii echipe implicate în realizarea acestui proiect. Faptul că am reușit să comunicăm la nivel național și internațional pe o problemă atât de sensibilă – precum testul de virginitate din România – și să facem un astfel de proiect. impact puternic în rândul opiniei publice, reprezintă cel mai mare succes al acestei campanii.” Roxana Mmetya, Managing Partner DDB România care semnează această campanie.

–

„Acest premiu ne onorează și ne face la fel de responsabili. Am vrut să evidențiem o problemă atât de sensibilă – precum testarea virginității – și să eliminăm din punct de vedere legal testele de virginitate care sunt efectuate de serviciile criminalistice din România, subliniind totodată că virginitatea este un construct social care nu poate fi testat. din punct de vedere medical nici Ar trebui promovat în orice țară dezvoltată în 2022. Impactul campaniei a fost enorm, am beneficiat de răspândirea mass-media naționale și internaționale, care a contribuit foarte mult la răspândirea mesajului. pentru conștientizare, feedback-ul publicului a fost foarte important pentru noi și le mulțumim că nu au rămas indiferenți cu un subiect atât de sensibil”, crede el. Roxana Ambo, Managing Director DDB România.

–

„#DeNetestat a fost produsul unei echipe largi, creative și implicate în ceea ce fac. Pe lângă importanța subiectului expus și a ambalajului de conținut, și accentul pus pe sentiment, cred că impactul rezultat asupra publicului larg este ceea ce a produs toate efectele pozitive după lansare, inclusiv câștigarea acestui premiu”, se mai menționează Roxana Nisch, Creative Director DDB România.

Despre campania #DeNetestat (netestabil)

Acesta a fost lansat pe 6 iunie anul acesta, cu ocazia examenelor de bacalaureat, ca un semn de avertizare asupra existenței unui fel de test medical legal abuziv și șocant, căruia i se pot supune tinerele din România: testul de virginitate. Comparând examenul de maturitate (BAC) cu examenul de verificare a virginității, campania și-a propus eliminarea legislativă a acestor examinări, pe care Organizația Mondială a Sănătății (OMS) le consideră de la unitățile de criminalistică din țară drept o încălcare a drepturilor omului.

Campania a constat într-un film emoționant în care protagonista este o adolescentă care trece la acest examen, despre simularea examenului de BAC. În film, tânăra vorbește despre anxietatea cu care se confruntă adesea înaintea examenelor pe care urmează să le susțină.

Tema campaniei a fost lansată în dezbatere pe agenda publică și a fost urmată de o petiție online de anulare a acestor examinări, adresată Ministerului Justiției, Ministerului Sănătății și Institutului Național de Medicină Legală. Peste 40.000 de semnături au fost strânse în această petiție, care a fost implementată pe platforma ONG-ului Campanimea.Declic.ro, la doar o săptămână de la lansarea campaniei.

De altfel, la mai puțin de o săptămână de la lansarea campaniei, Institutul de Medicină Legală Mina Minovichi din București (INML) a anunțat că nu mai emite certificate de virginitate la cerere, indiferent de vârstă.

În sprijinul lor s-au alăturat mulți influenți cunoscuți ai opiniei publice românești – printre care Dana Rogos, Sor, Atena Boca, Oana Trivo, Noemi Melman, Sanziana Suber, Beatriz Olaru, Alma Kazaku, Ada Galli, Andrea Rinci și Silvio Fiore. a făcut campanie și a făcut campanie pentru eliminarea certificării virginității, numită și „testul cu două degete”.

#UnExaminable a inclus acțiuni de comunicare în curs de desfășurare online (social media) și în presă, o campanie de publicitate în aer liber în București (afișaje LED în 21 de locații, unele situate în apropierea liceelor ​​și universităților), și acțiuni de vizibilitate la licee și universități la târguri. , precum și cascadorii în relații publice în universități. Campania a durat o lună până la sfârșitul lunii iunie.

#UnExaminable este semnat de Agenția DDB România, implementat gratuit în parteneriat cu Rețeaua de Prevenire și Combatere a Violenței împotriva Femeilor (VIF), contactat cu sprijinul ABIS Studio, Porter Novelli, Media Investment, Director Iulia Rugină, Actriță Voica Oltean, compozitorul Mihai Dobre și fotograful Adi Bulbaoacă.

Creditele merg la:

DDB România

Director de creație: Roxana Nei

Primul redactor: Alexandru Iliescu

Director Art Senior: Anna Ramona Tanassi

Senior Account Executive: Andrea Boyangu

Director general: Sampon Roxana

Managing Partner: Roxana Mmitiya

ABIS Studio

Regia: Yulia Rogina

DOP: Boroca Peru

Realizator: Mariana Andreescu

Producător de linie: Liviu Gherghe

Coordonator post producție: Mihaela Năstase

Redactor: Olivia Janculescu

o actrita: Voica Oltean

compozitor: Mihai Dobri

Fotograf: La revedere Ezzahi

Contactați partenerii: Porter Novelli, investiții media